從傳統(tǒng)印刷品中尋找新的設計語言。
版畫是傳統(tǒng)繪畫，油畫，版畫和雕刻的四大類之一。四年制大學版畫使我發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)版畫和當前的視覺設計有許多相似之處。印刷品的設計語言用于許多廣告設計中。在經(jīng)典版畫中可以找到一些風格，讓我們了解版畫，從傳統(tǒng)繪畫中汲取設計的精髓，拓寬設計視野。
一，版畫制作的發(fā)展階段
在談到版畫與設計之間的關系時，我不得不提到版畫制作的發(fā)展歷史。當沒有電腦，PS和其他設計工具時，人們首先使用木刻版畫打印一張宣傳圖案。簡而言之，印刷品有五個發(fā)展階段：
1.佛教的傳播，為了滿足誦經(jīng)的需要，人們開始用木版畫來印刷經(jīng)文，《金剛經(jīng)》是世界上第一個公認的版畫。
在插圖之后，雕刻和民間書籍相結合，創(chuàng)建了一個插圖。
3.民俗風情，木板畫傳播給人們，使民族元素可以傳承到現(xiàn)在，如民間用作門神的印刷品。
革命宣傳也是今天設計功能最相似的時期。版畫作品具有宣傳作用，具有政治色彩。它在中國革命的戰(zhàn)爭宣傳中起著思想宣傳的作用。代表作品是嚴涵《保衛(wèi)家鄉(xiāng)》。胡一川的《軍民合作》。
5.受西方影響，改革開放后，新版畫改造，廣泛吸收包括西方現(xiàn)代體裁在內(nèi)的外國藝術，在主題和風格上有了很大的突破，擴大了版本的范圍，增加了版本，銅和絲網(wǎng)。 ，綜合版等。
版畫的起源和特殊的制作形式為廣告設計的藝術表現(xiàn)奠定了基礎。與此同時，計算機設計的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)版畫創(chuàng)作帶來了設計延伸，創(chuàng)造了更多的可能性。
二，不同版本的特點
1.石版畫
由于繪畫材料的原因，石版畫的特點是精致，分層和彩色，并具有彩色鉛筆的效果。
石版畫采用了一種純凈細小的石灰石，有許多毛細孔，因此具有吸水性。它使用油和水相互排斥的原理。它是一種油基蠟筆，主要用于板巖制作，因此許多石版畫都有蠟筆?；蛘咩U筆的質(zhì)地，石版畫相對準確，許多藝術家使用石板制作非常精致細膩的石版畫。
2.銅板
丟勒，倫勃朗，畢加索，莫奈和其他大師都熱衷于銅版畫。銅版印刷必須具備強大的基本技能，不能修改，描繪針尖，硝酸腐蝕，深腐蝕時間延長，暗區(qū)反復交叉，偶爾。
銅版印刷品長度較短，用鋼板在銅板上刮一層防腐保護膜或瀝青。蝕刻圖像，然后用硝酸蝕刻。最后，將機器印刷在滲透的涂布紙上以形成圖像。
第五套熟悉我們的毛主席先生，是由上海造幣廠工藝美術師雕刻的西安美術學院院長劉文熙的手稿。
3.絲網(wǎng)印刷
絲網(wǎng)印刷的材料主要是尼龍網(wǎng)，最初由絲綢制成，因此被稱為絲網(wǎng)。有許多商業(yè)用途，例如：廣告，包裝和印刷，服裝圖案等。它的特點是顏色豐富，尺寸增大。后來，它被大屏幕打印機取代而不是手動操作。典型的藝術大師是波普藝術代表安迪·沃霍爾。
絲網(wǎng)印刷是通過滑動網(wǎng)進行的。生產(chǎn)步驟相對簡單，控制效果較好。
4.木刻版畫
木刻版畫是可以在家中完成的印刷品，無需使用機器。它們使用切割器涂在木板上，但應注意描繪后的印刷圖像是相反的，因此必須事先準備好設計，木版畫是精美的。刀法和黑白組成，印刷品的形式堅韌，色塊清晰，成分強烈。
如今，有很多種版本。除上述版本外，還有綜合版，PS版等。不同版本有不同的特點。
第三，代表人物和作品的有影響力的版畫
波普藝術在視覺和概念上對廣告設計創(chuàng)作產(chǎn)生了很大的影響，Andy·沃霍爾是波普藝術的典型代表，他已經(jīng)從商業(yè)畫家變成了著名的商業(yè)。設計師以商業(yè)為導向奠定了他的作品風格，他的作品特色：
1.將業(yè)務對象轉變?yōu)閯?chuàng)意主體
在過去，畫家試圖盡可能地描繪生活。他利用絲網(wǎng)印刷的強烈色彩，將可樂，罐頭食品，甚至美元和星星等商業(yè)物品帶到畫面的中心。當時，這是一個巨大的想法，打破了優(yōu)雅和流行之間的界限。這證明了生活和藝術并沒有分為高低，藝術不再被少數(shù)人所享受，而是屬于普通大眾。
2.采用重復組合
安迪·沃霍爾完全打破了通常的說法，即作品的價值越罕見，他的論點就越多，他的作品就會重復，重復并重復這種模式來制造張力。氣氛以重復和獨特的方式表達藝術價值。
3.音調(diào)分離
色調(diào)分離意味著圖像最初由緊密相鄰的漸變組成，并被幾個突然的顏色過渡所取代。這種突然的變化也被稱為“跳躍”。不同曝光對負片的影響是絲網(wǎng)印刷的常見表現(xiàn)。它也是Andy·的典型風格之一;沃霍爾。他使用冷色調(diào)和暖色調(diào)，互補色和其他顏色與強烈的碰撞。增強畫面的影響力，強大的視覺語言吸引了你的注意力，展現(xiàn)了我們在設計中的引人注目和彰顯的追求。
4.使用顏色塊拼接創(chuàng)建空間
貼片形式，色塊形成以及淺色和深色的散布分布似乎通過散布的色塊創(chuàng)造出不同的空間世界。在許多流行的雜志和商品宣傳中，我們將看到類似設計的影子。我不知道。設計師是否有傳統(tǒng)藝術的營養(yǎng)？
5.錯誤的斷層美學版本
安迪·沃霍爾特別善于利用版畫中偶爾的印刷錯誤來創(chuàng)作，具有完美無瑕的藝術美感，模糊的視覺效果，更像電影的流光鏡頭，它似乎能夠在眼前流動，白天讓你不確定它是真實的還是夢想的。這種創(chuàng)造性的方法既經(jīng)典又前衛(wèi)。
安迪·沃霍爾的作品具有強烈的藝術吸引力。他的作品和流行藝術風格為當前設計師在眾多表演中帶來了許多藝術靈感，并且他們開發(fā)了一種設計風格。繼續(xù)。
四，在廣告設計中使用印刷品
雖然版畫存在于特定的藝術領域，但其強烈的藝術吸引力仍然影響著當代設計師的創(chuàng)作靈感，而一些獨特的版畫設計甚至引領了設計潮流。
這樣一個復古的宣傳頁面，乍一看，似乎又回到了革命時代，典型的彩色木刻表現(xiàn)手法，結合現(xiàn)代廣告文字，這種復古與時尚的碰撞使得大量的設計作品充滿樂趣。
色彩分離的藝術方法也體現(xiàn)在廣告中。由單色塊之間的重疊碰撞產(chǎn)生的色張力是印刷藝術中最直接的語言。上面的圖片結合了波普藝術的典型視覺風格和廣告。明亮而醒目的色彩充滿視覺張力，獨特的設計視角為廣告注入新鮮血液。
該副本榮獲第16屆世界華人廣告獎銅獎。湖“，主張”放下功利主義的目的，享受過程的興奮“。文案是透明的，圖片是木版畫的形式。刀痕的紋理保留在木刻中，賦予設計更自然，更簡單的設計語言，使畫面更加溫柔和隨意。
香奈兒的廣告由Andy·制作;沃霍爾于1985年制作。他是一位癡迷于廣告的幽靈藝術家。它打破了藝術與商業(yè)之間的界限，并與知名品牌進行了大量合作。流行藝術家的影響力。
流行風格和故障藝術是常見的廣告設計技巧。故障藝術總能給人們帶來大膽前衛(wèi)的視覺體驗。錯誤版本的視覺效果使人們似乎穿越時空。半透明色塊重疊具有傳統(tǒng)印刷。半遮擋效果豐富了圖像的分層并完成了點，線和面的組合。
總結
通過以上分析版畫風格的特點和廣告設計中版畫視覺的運用，我產(chǎn)生了一系列的思路。對于版畫的語言，銅板的線條，絲網(wǎng)的顏色塊，木刻的簡單刀。痕跡的紋理，板巖的精細度，集成版本的自由紋理，顏色配準產(chǎn)生的顏色碰撞和顏色，以及不同版本技術產(chǎn)生的獨特視覺僅僅是設計的源泉。
在過去，我認為版畫及其魅力將逐漸被時代所遺忘，但通過分析，版畫的設計語言已經(jīng)在不知不覺中影響了我們的設計思維。也許你不知道它的可追溯性，但你必須有一個印刷品語言的視覺設計已經(jīng)震驚了。在我們努力尋找新的設計理念的同時，我們無法打開傳統(tǒng)繪畫，找到一些經(jīng)典的版畫大師作品。在接受經(jīng)典藝術的同時，它可能會激發(fā)新的設計靈感。打開一扇新門，說藝術是一樣的，無論是傳統(tǒng)印花還是現(xiàn)代電腦設計，方法都不同，但他們可以相互學習。也許設計不僅具有創(chuàng)新性，而且還具有溫暖和新穎性。