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電子商務(wù)工作背景主頁的商業(yè)價值重構(gòu)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)
瀏覽:494 時間:2020-12-28

本文以買方工作臺的主頁設(shè)計(jì)為例,介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站后端主頁的整體設(shè)計(jì)思路。

電子商務(wù)網(wǎng)站一般分為兩個方面:前端導(dǎo)購和后臺管理。它們通常由兩個角色組成:買方和賣方。大部分工作都是在后臺完成,涉及各種管理系統(tǒng),以確保日常工作的順利進(jìn)行。

由于其復(fù)雜的邏輯,眾多的業(yè)務(wù)和強(qiáng)大的專業(yè)性,后端產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具挑戰(zhàn)性。在許多情況下,設(shè)計(jì)師的游戲受到很大限制。特別是,B類后端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要更全面地了解公司的業(yè)務(wù)并增加其設(shè)計(jì)難度。作為設(shè)計(jì)師,如何重新定義后端業(yè)務(wù)價值?如何進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考?讓我們以買方工作臺的主頁設(shè)計(jì)為例介紹整體設(shè)計(jì)理念。

什么是交易者的工作臺?

交易者的工作臺是基于1688大數(shù)據(jù)的中小企業(yè)運(yùn)營管理背景,用于業(yè)務(wù)決策和日常工作管理。

在設(shè)計(jì)之前:思考最前沿并與業(yè)務(wù)部門合作以確定產(chǎn)品方向

轉(zhuǎn)變思維方式:從被動接受到主動提議

作為一名體驗(yàn)設(shè)計(jì)師,我需要對整個產(chǎn)品負(fù)責(zé)。在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的早期階段,我將提前關(guān)注PD。整個鏈接將主動提出產(chǎn)品的整體概念,而不是介入交互式功能,或可視化特定頁面的性能。前進(jìn)。在聚焦過程中,我們也發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目存在許多困難:涉及B2B的所有業(yè)務(wù),風(fēng)險大,影響范圍廣。為了確保產(chǎn)品方向的準(zhǔn)確性,有必要與業(yè)務(wù)方進(jìn)行多次溝通討論和產(chǎn)品報告。產(chǎn)品方向確定基本流程:思路重點(diǎn) - mdash; —節(jié)目討論— —程序設(shè)計(jì)— —產(chǎn)品報告— —

重構(gòu)業(yè)務(wù)價值的三個步驟:

首先,了解定位,改變觀點(diǎn)

1.了解產(chǎn)品的整體定位:在重建商業(yè)價值之前充分了解產(chǎn)品定位。以工作臺為例,1688年為B2B市場提出了人員,商品和領(lǐng)域的戰(zhàn)略。人:幫助排水,貨物:提高質(zhì)量,領(lǐng)域:提高能力,作為1688用戶的核心工作場景 - Workbench已經(jīng)成為重要的場景之一,需要通過新策略進(jìn)行升級,以提高人們的匹配效率。背景場。

2.從業(yè)務(wù)角度到用戶角度:在設(shè)計(jì)焦點(diǎn)的過程中,現(xiàn)有版本包含更多內(nèi)部操作邏輯,反映每個部門的興趣和立場。例如,如果需要將新業(yè)務(wù)提升為用戶,則會向用戶區(qū)域添加介紹部分以體驗(yàn)場景,并且缺乏用戶體驗(yàn)該功能的場景和動機(jī)。一個偏向于交通分布的核心位置。在用戶級別很難理解業(yè)務(wù)視角。作為B型用戶,更多的是從業(yè)務(wù)角度使用背景,并且需要進(jìn)行一層轉(zhuǎn)換才能達(dá)到認(rèn)知,這在一定程度上影響了用戶的使用效率。因此,需要將其翻譯成用戶可以理解的產(chǎn)品表達(dá)。

第二,統(tǒng)一戰(zhàn)線,確立目標(biāo)

與產(chǎn)品和運(yùn)營建立統(tǒng)一戰(zhàn)線。將一個流量分配為核心核心位置可創(chuàng)建以客戶服務(wù)為中心的產(chǎn)品。

三,明確關(guān)系,建立大型地圖

澄清業(yè)務(wù)價值的成員,作為一個平臺,有三方:平臺方,買方和賣方。完整的商業(yè)價值建設(shè)需要由三方協(xié)調(diào)。工作臺以Ali Big Data為中心。網(wǎng)站平臺的第二個平臺通過行業(yè)市場為我們的買家服務(wù)。同時,我們通過業(yè)務(wù)開發(fā)系統(tǒng)幫助賣家?guī)椭覀兊纳碳页砷L。商家可以通過自我增長來提高自己的運(yùn)營能力,為買家提供服務(wù)。建立鐵三角服務(wù)的堅(jiān)實(shí)生態(tài)地圖。通過建立價值生態(tài)情景,幫助企業(yè)開拓上下游市場,使第二小優(yōu)質(zhì)服務(wù)買家,促使企業(yè)經(jīng)營。

明確商業(yè)價值后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

首先,點(diǎn)擊用戶制作痛點(diǎn)

1.定性:利用敏捷的共建和研究,在有限的時間內(nèi)獲取豐富有效的信息

首先,談?wù)勓芯糠椒ǖ倪\(yùn)用,傳統(tǒng)的研究使用,從制定面試計(jì)劃,問卷設(shè)計(jì),用戶邀請,研究實(shí)施,數(shù)據(jù)分析到報告撰寫,整個過程基本完成由學(xué)生,當(dāng)項(xiàng)目時間相對緊張受限制。因此,我們采用敏捷的共建和研究方法,以便在臨時機(jī)動的情況下獲得用戶的痛點(diǎn)。有幾個小技巧供參考:

A.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將共同建立研究和使用:打破過程限制,并在研發(fā)后確定學(xué)生的研究大綱,啟動項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行操作,開發(fā),測試等參與研究; B,靈活邀請客戶:通過園區(qū)業(yè)務(wù)活動,會議花時間在中間進(jìn)行移動研究,并在中午休息期間采訪了近15位客戶;

C.及時訪談結(jié)果:項(xiàng)目組成員立即進(jìn)行研究和改進(jìn)建議后,訪談的輸出效率大大提高,項(xiàng)目成員用戶的整體感知也得到了提高。用戶研究不是關(guān)于形式,而是關(guān)于是否通過有效的方法獲得所需的信息。優(yōu)點(diǎn):用戶量大,意愿大,研究成本低風(fēng)險:目標(biāo)用戶不穩(wěn)定,用戶業(yè)務(wù)狀況薄弱。

定性研究發(fā)現(xiàn):

買家:主要的工作行為是采購管理和銷售管理。小買家不會進(jìn)行發(fā)票管理。進(jìn)銷存管理工具無法同步1688信息,檢查物流不方便,無法查看銷售數(shù)據(jù),以及交易公司。該公司使用率低。

賣方:主要用戶組是每天基本進(jìn)入后臺操作的公司運(yùn)營商。主要操作行為是查看商店數(shù)據(jù),進(jìn)行交易訂單管理,商品管理,商店管理和營銷活動管理。核心重點(diǎn)是曝光,訪客和轉(zhuǎn)換。調(diào)查發(fā)現(xiàn),用戶在后臺操作的目標(biāo)是模糊的,比如用戶反饋:剛剛開店,如何落后,沒有方向可言!別人怎么做,沒有指導(dǎo);只為徽標(biāo)購買完整性,無線行為不知道該怎么辦?沒有將脫機(jī)用戶拉到線路上的問題。

2.定量:通過數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)用戶使用更集中,有些模塊使用率更低,信息有效性更低;長尾效應(yīng)是顯而易見的,交易環(huán)節(jié)是買賣雙方的高頻行為。

其次,確定設(shè)計(jì)目標(biāo)和策略

根據(jù)用戶行為差異和吸引力差異制定不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)和策略。工作臺通過與買家和賣家相結(jié)合分為買家和賣家版本

買方的設(shè)計(jì)目標(biāo):讓買家擁有精致的銷售和營銷服務(wù),提高收貨的效率

設(shè)計(jì)策略:

簡化:信息架構(gòu)場景,內(nèi)容模塊調(diào)整;

數(shù)據(jù)和個性化:通過用戶行為數(shù)據(jù)和關(guān)系數(shù)據(jù)提供個性化服務(wù),并訪問第三方服務(wù)以滿足買家的下游需求;

交互性:平臺與買方,買方和賣方之間的互動,服務(wù)訪問以及明確的關(guān)系,以最大化業(yè)務(wù)價值。

賣方的設(shè)計(jì)目標(biāo):幫助企業(yè)更好地自我成長,提高自我運(yùn)作能力

設(shè)計(jì)策略:

簡化:信息架構(gòu)場景,快速進(jìn)入調(diào)整;

基于數(shù)據(jù)的自我操作:分類管理,結(jié)合研究所理解的核心用戶場景:管道管理,管理,管理和管理活動;

賣方生命周期管理:建立用戶增長激勵系統(tǒng),通過用戶分層闡明增長目標(biāo),促進(jìn)用戶增長。戰(zhàn)略地圖:

三,交互式舞臺信息架構(gòu)細(xì)化設(shè)計(jì),建立模塊產(chǎn)品化交互設(shè)計(jì)指南

信息架構(gòu)有三個核心:

導(dǎo)航分類場景:以賣家版本為例,在導(dǎo)航區(qū)域的核心,它反映了賣家的四大工作場景:交易管理,商店管理,商品管理,乘客管理和管理活動。

內(nèi)容場景數(shù)據(jù)定位:中間內(nèi)容區(qū)域是面向設(shè)計(jì),具有整體增長和場景數(shù)據(jù),提供數(shù)據(jù)分析和動作操作。確定用戶核心問題和操作。

3.模塊設(shè)計(jì)產(chǎn)品化:建立模塊交互設(shè)計(jì)指南為了保證后續(xù)新模塊價值轉(zhuǎn)移的一致性,建立模塊產(chǎn)品化交互設(shè)計(jì)指南。所有模塊的功能分類主要分為兩種:1。任務(wù)服務(wù)模塊:任務(wù)服務(wù)模塊設(shè)計(jì)需要明確:模塊是什么? (商業(yè)視角轉(zhuǎn)向用戶視角)目標(biāo)&當(dāng)前狀態(tài),如何做和可以獲得什么服務(wù)。 2.消息模塊:什么是送貨服務(wù)?怎么做?

示例:客戶管理模塊

什么是模塊?:購物客戶管理

目標(biāo)&狀態(tài):訪客,潛在客戶,關(guān)閉客戶以及商店中失去的客戶

怎么做?:進(jìn)行客戶召回

我能得到什么?:增加客戶數(shù)量,客戶管理工具

交互設(shè)計(jì)微觀創(chuàng)新:功能地圖設(shè)計(jì)

工作臺中有許多功能入口,功能圖經(jīng)過優(yōu)化,方便用戶查找和使用。統(tǒng)一的工作場景分類認(rèn)知與導(dǎo)航分類一致,降低了界面的分類級別。單擊功能映射后,用戶可以設(shè)置自定義菜單并將常用條目固定到左側(cè)菜單。

在優(yōu)化之前:

優(yōu)化后:

第四,視覺設(shè)計(jì)沒有邊界,尋找核心力量點(diǎn)

通常,當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入視覺設(shè)計(jì)時,它開始設(shè)計(jì)各種品牌元素和表現(xiàn)感知。作為背景產(chǎn)品,由于其偏向操作,在視覺設(shè)計(jì)之前需要重新思考。用戶通過感知可以帶來什么價值?在工作臺的視覺設(shè)計(jì)之前,進(jìn)行了思考和升級思考,并在整個視覺設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和閉環(huán)全圖中建立了感知升級的閉環(huán):

視覺設(shè)計(jì)核心力點(diǎn)提取:在對整個閉環(huán)進(jìn)行一定理解后,通過與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員合作進(jìn)行感知定位,提取工作臺感知云標(biāo)簽,提取感知關(guān)鍵詞:簡單,清晰,高效。在視覺層面,主要通過風(fēng)格定義,特征模塊設(shè)計(jì)和情感設(shè)計(jì)。

1,風(fēng)格定義:B2B供應(yīng)鏈管理類背景從顏色,圖標(biāo),控件,模塊等方面對視覺水平進(jìn)行競爭產(chǎn)品分析,同時了解當(dāng)前主流產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢,如微軟,facebook,IOS11等最新視覺風(fēng)格。找到了以下功能:

形狀:裝飾,以內(nèi)容為中心,去除多余的裝飾元素

顏色:較少的顏色,通過尺寸對比突出主體,減少顏色

品質(zhì):平面設(shè)計(jì),微梯度

結(jié)構(gòu):減少線條,削弱線條分割,通過白色空間區(qū)分空間,輕微劃分:使用投影進(jìn)行塊劃分,綜合分析和樣式定義設(shè)計(jì)

買方版:

賣家版本:

款式細(xì)節(jié):

導(dǎo)航優(yōu)化:為了確保用戶認(rèn)知的統(tǒng)一,在舊版本中使用買方的橙色和賣方的藍(lán)色。導(dǎo)航設(shè)計(jì)減少了導(dǎo)航中顏色的比例,這由版本字體區(qū)分。簡化舊版本中當(dāng)前狀態(tài)的幀選擇樣式,并通過TAB短線指示當(dāng)前狀態(tài)。

內(nèi)容重新設(shè)計(jì):在舊版本中,代理模塊的信息內(nèi)容難以集中識別,可操作性低。信息卡設(shè)計(jì)將被分類和組織,突出核心內(nèi)容

簡化很簡單:模塊中的現(xiàn)有頁面主要通過線條區(qū)分。在大量信息的情況下,頁面相對復(fù)雜,因此線段被削弱,空間通過空白區(qū)分

圖標(biāo)設(shè)計(jì):背景產(chǎn)品中的功能圖標(biāo)分類為:描述性圖標(biāo),權(quán)益圖標(biāo)。背景圖標(biāo)設(shè)計(jì)需要控制其性能,因此它被設(shè)計(jì)為由本地細(xì)節(jié)裝飾代表。權(quán)利圖標(biāo)與前門洞類不同,后者減少了顏色的使用,并結(jié)合了買賣身份以區(qū)分橙色和藍(lán)色背景,并使用簡單的臉部突出特征。

2,功能模塊設(shè)計(jì),以增長模塊為例

模塊設(shè)計(jì)背景:根據(jù)平臺平臺的七大功能,統(tǒng)一分層系統(tǒng)促進(jìn)了商家的自我操作,為買家提供優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)和采購體驗(yàn)

設(shè)計(jì)方向:為了幫助業(yè)務(wù)在平臺上更好地發(fā)展,整個環(huán)節(jié)正在考慮用戶增長。在工作臺的透明傳輸中,使用業(yè)務(wù)運(yùn)行來激勵用戶并根據(jù)模塊化設(shè)計(jì)提供增長指導(dǎo):

什么是模塊?:我的成長

目標(biāo)&狀態(tài):成長能力分?jǐn)?shù)

怎么做?:成長任務(wù)

我能得到什么?:增長效益

劃分模塊:

增長感知定位,主要通過兩個方面,提取圖像特征,提取表達(dá)式

通過業(yè)務(wù)角色運(yùn)行來表達(dá)增長進(jìn)度,以方便用戶開展增長任務(wù)相干操作設(shè)計(jì)全鏈接增長插件,提高增長效率。

3.情緒設(shè)計(jì):

身份證設(shè)計(jì):

使用2.5D元素來增加用戶新手操作的物理感受:

五,背景動態(tài),使工作臺體驗(yàn)更加順暢

在項(xiàng)目過程中,我非常感謝成龍和梅雨對設(shè)計(jì)理念和方法的指導(dǎo)。感謝團(tuán)隊(duì)支持顧嘉和蘇林的設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)還有很長的路要走,這是一個不斷優(yōu)化迭代的過程。它還需要團(tuán)結(jié)各方共同努力,共同改進(jìn)。在新形勢下,設(shè)計(jì)師不再是需求的資源方面,而是產(chǎn)品的生產(chǎn)者。我們需要用我們所有的智慧和能力,通過我們改進(jìn)產(chǎn)品的所有方式為用戶服務(wù)。

作者:李進(jìn)